ما هي العلامة التجارية HM؟
HM (Hennes & Mauritz) هي علامة تجارية مشهورة عالميًا للأزياء السريعة نشأت في السويد، تأسست عام 1947. مع القدرة على تحمل التكاليف والأزياء والاستدامة في جوهرها، تغطي منتجاتها الملابس والإكسسوارات ومستحضرات التجميل والمفروشات المنزلية، وهي محبوبة للغاية من قبل المستهلكين الشباب. في السنوات الأخيرة، أصبحت HM في كثير من الأحيان موضوعًا ساخنًا بسبب مبادراتها البيئية وإعلاناتها المثيرة للجدل. فيما يلي مجموعة من المحتوى الشائع المتعلق بـ HM عبر الإنترنت في الأيام العشرة الماضية:
1. أحداث جلالة الملك الشهيرة في الأيام العشرة الماضية
| التاريخ | حدث | مؤشر الحرارة |
|---|---|---|
| 2023-10-25 | أثار إطلاق سلسلة مشتركة بين جلالة الملك وأحد المشاهير موجة من عمليات الشراء | 85000 |
| 2023-10-22 | مقاطعة H&M من قبل مستخدمي الإنترنت مرة أخرى بسبب حادثة القطن في شينجيانغ | 120.000 |
| 2023-10-20 | تعلن جلالة الملك عن الاستخدام الكامل للمواد المعاد تدويرها بحلول عام 2025 | 78,500 |
2. المعلومات الأساسية للعلامة التجارية HM
تمتلك HM أكثر من 4000 متجرًا في 74 دولة حول العالم، وتعد الصين ثالث أكبر سوق لها. يتم وضع العلامة التجارية على أنها "أزياء ديمقراطية" وتدعو إلى السماح للجميع بالاستمتاع بالتصميمات العصرية بأسعار معقولة. فيما يلي الاستراتيجيات الأساسية الثلاثة لـ HM:
| الاتجاه الاستراتيجي | تدابير محددة | التقدم |
|---|---|---|
| التنمية المستدامة | ارتفاع معدل استخدام المواد الصديقة للبيئة إلى 65% | تلبية المعيار في عام 2023 |
| التحول الرقمي | المبيعات عبر الإنترنت تمثل 35% | ارتفاع سنوي بنسبة 12% |
| تعاون المصمم | 6 مسلسلات مشتركة كل عام | تم إصدار 4 منها في عام 2023 |
3. استعراض جلالة الأحداث المثيرة للجدل
وبعد حادثة قطن شينجيانغ في عام 2021، عانت شركة H&M من انخفاض حاد في السوق الصينية. في العامين الماضيين، تعافت العلامة التجارية تدريجيًا من خلال استراتيجيات خفض الأسعار والتصاميم المحلية، لكنها وقعت مؤخرًا في دوامة الرأي العام مرة أخرى بسبب مشكلات سلسلة التوريد:
| وقت النزاع | محتوى الحدث | نطاق التأثير |
|---|---|---|
| مارس 2021 | بيان مقاطعة قطن شينجيانغ | 20% من المتاجر في الصين مغلقة |
| أغسطس 2023 | فشل فحص جودة ملابس الأطفال | تم إخطاره من قبل إدارة الدولة لتنظيم السوق |
| أكتوبر 2023 | يشتبه في وجود دعاية بيئية كاذبة | التحقيق من قبل منظمة المستهلك الأوروبية |
4. تحليل تقييم المستهلك
من خلال التقاط بيانات منصة التواصل الاجتماعي في الأيام العشرة الماضية، تم استقطاب تقييمات المستهلكين لدى H&M:
| بُعد التقييم | نسبة المراجعات الإيجابية | نسبة المراجعات السلبية |
|---|---|---|
| معقولية السعر | 72% | 28% |
| تصميم عصري | 65% | 35% |
| جودة المنتج | 41% | 59% |
5. اتجاهات التنمية المستقبلية لصاحب الجلالة
وفقًا لتوقعات محللي الصناعة، ستواجه HM ثلاثة تحديات تحول رئيسية:
1.إعادة اختراع سلسلة التوريد: يجب إنشاء نظام تتبع أكثر شفافية للتعامل مع المخاوف البيئية
2.انتعاش السوق الصينية: من الضروري استعادة ثقة المستهلك من خلال التصميم المحلي
3.تحول سريع في الموضة: يتزايد الضغط على الصناعة ككل للانتقال إلى الموضة البطيئة.
في الوقت الحاضر، أطلقت HM خطة "المنفعة الإيجابية للمناخ" وتعد بتحقيق الحياد الكربوني في سلسلة الصناعة بأكملها بحلول عام 2040. ويبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الخطوة يمكن أن تساعد العلامة التجارية على عكس صورتها.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
